Durex komt naar verwachting pas in 2012 op de markt met een condoom die erecties stimuleert.
De condoom bevat een soort gel die de bloedsomloop stimuleert. Het goedje is afkomstig van Futura, een klein farmaceutisch bedrijf in Groot-Brittannië dat al sinds de beursnotering in 2003 verlies lijdt.

Futura heeft zeer hoge verwachtingen van de condoom, die al in 29 landen is goedgekeurd.

Maar volgens de baas van Futura kost het zoeken naar de juiste marketingaanpak tijd, zo tekent persbureau Bloomberg op. Condooms worden namelijk voor veertig procent door vrouwen gekocht. Als zij de nieuwe condooms kopen, kan dat door de man in kwestie worden uitgelegd als een belediging: dus jij denkt dat ik die nodig heb?:krach:

Andersom zou het condoom juist een nieuwe markt kunnen aanboren van mannen die nu nog geen condoom gebruiken.

Futura doet zelf overigens niet de verkoop. Dat doet Durex. Durex is sinds vorig jaar onderdeel van Reckitt Benckiser, maker van bekende schoonmaakmiddelen, zoals Calgonit en Cillit Bang. Het concern werd tot voor kort geleid door de Nederlander Bart Becht, die een van de best betaalde CEO's in de wereld was. Durex wilde tegenover Bloomberg niet reageren.

Vast staat dat de nieuwe condoom een stevig prijskaartje krijgt. Voor Durex is het een kans om in te breken op de Amerikaanse markt omdat het met het nieuwe condoom iets unieks in handen heeft. In Europa heerst Durex, maar in de VS is het merk Trojan goed voor driekwart van de condoomverkopen. Overigens is het nieuwe condoom in de VS nog niet goedgekeurd.

Viagra is alleen op doktersrecept verkrijgbaar. Het is eigendom van Pfizer dat in 2010 wereldwijd zo'n 1,9 miljard dollar omzette met het product. Investeerders in Engeland hopen op een kassucces voor het 'viagra-condoom' en mikken op een omzet van 500 miljoen dollar binnen vijf jaar. Vraag daarbij is of Reckitt Benckiser in de toekomst de verkoop met Futura wil blijven delen of dat het wellicht geïnteresseerd is in het bedrijf zelf.